Wal-Mart, Fashion at ilaw
Posted by Sarah sa Nobyembre 6th, 2007
Inilunsad sa Agosto 2006, ang mga damit na linya, si George ako sa pamamagitan ng sportswear disenyo Markahan Eisen ay Wal-Mart's pagtatangka na sumali retailers tulad ng Target at tina para sa mga pilikmata ng may-sign itinatag sa fashion designer na gumawa ng isang linya ng maunlad kakisigan piraso para sa kanilang mga tindahan. (Markahan ang Eisen's Karoo label ay sa high-end retailers Bergdorf Goodman, Shopbop.com, Nordstrom at Neiman Marcus.)
Ang Georg AKIN linya ay nagpasimula sa New York Fashion Week at garnered magandang review ngunit Wal-Mart mamimili ay hindi kumagat. Mas maaga ito taon-taon, kapag ito ay inihayag na Wal-Mart ay batakan pandarambong nito sa murang makisig mula sa maraming ng kanyang shelves, diyan ay marami na makipag-usap sa mga dahilan kung bakit ang pagsisikap nabigo.
Candace Corlett, kasosyo sa madiskarteng pagkonsulta kompanya WSL Retail had ito sa sabihin: "Ang ipinapakita ay hindi kaakit-akit, ang mga damit ay hindi tumalon sa iyo," she said. "Wal-Mart na ito ay hindi ipinapakita sa amin na sila na maunawaan ang kapangyarihan ng emosyonal na advertising sa tindahan."
Said Corlett, "Maliban kung Wal-Mart tumatagal ng fashion at inilalagay ito sa isang pedestal na shouts' Halina at tumingin sa akin! ', Ito ay magdadala sa pagpupunyagi ng isang pulutong ng enerhiya nang walang kabayaran."
Kapag enlisting designer na lumikha ng trendier shoes at accessories sa kanilang mga tindahan, (unang-sign sa mga umuusbong na disenyo Poretzky at Laura sa taong ito ang pagdaragdag Lela Rose), Payless Shoe Source natanto ang kailangan para sa mga kapaligiran sa shopping karanasan.
Sila ay binalak sa isang lubos na bagong store layout. Maliwanag bagong tingian puwang, Fashion Lab tindahan at ang mga "hot zone" tindahan na kung saan tampok Fashion Lab ng disenyo sa harap ng mga tindahan sa mga kumbinasyon na may mga tindahan ng mga lumang format, ay lulon sa kitang ipakilala sa mga on-lakad shoes at accessories.
Ang plano ay na ang isang "bagong format (ay) pagtatangkang painan 20-to-30-taong gulang na mga kababaihan na naghahanap ng isang bagay para sa isang piraso trendier kaysa sila maaaring asahan upang mahanap ang mga lokal na Payless".
Karagdagang mga paglalarawan ng bagong Payless aesthetic mula sa isinasangguni artikulo:
"Kahit na ang ilaw ay madiskarteng. Dalawang modernong, puting kisame lamp, hugis pabaligtad beakers, magpasaya ng tindahan."
"Ang mga tindahan ng hitsura halos Airy. Ang pintura ay puti (na may dabs ng Payless orange). Ang mga side pader ay tuwid para sa isang pakiramdam ng paggalaw."
Wal-Mart ay renovating marami sa kanyang tindahan, na ito ay mula sa oras-oras. Tila ito ay hindi pa nangyari sa aking lugar ng mga lokal na tindahan dahil ang ilaw ay naglalarawan ng bilang sa halip mabangis at mapanglaw at ang mga tindahan ng kapaligiran cluttered at masikip. Wal-Mart ay mayroon sa marketing mis-hakbang tulad ng mga walang hiya mga pekeng blog at Facebook isang kampanya na may mas mababa pa kaysa sa inaasam para sa tagumpay. Din ng kontrobersiya sa loob ng kumpanya sa negosyo etika may lamog ang mga korporasyon ng imahe. Sa kabila ng mga ad na inilagay sa popularidad, kabilang ang isa na itinampok Dayanara Torres, dating Miss Universe at ex-asawa ng mga pop's Marc Anthony, ang lumilihis linya Metro7 na inilunsad noong 2005 ay nabigo sa pagkuha ng mga mamimili.
Lahat ng mga kampanya ng patalastas, mga media makeover ng mga imahe, tila, ay hindi na isalin kung ang in-store na shopping karanasan nabigo sa live up ng mga mamimili sa mga inaasahan mula sa mga mapag-adhika advertising. Kaya, hey Wal-Mart 'kumidlat up'!
