Wal-Mart, la moda y la iluminación
Enviado por Sarah el 6 de noviembre de 2007
Lanzado en agosto de 2006, la línea de ropa, George ME por el diseñador de ropa deportiva Marca Eisen fue Wal-Mart en su intento de unirse a los minoristas como Target y Kohl's que han firmado el establecido diseñadores de moda para crear una línea de elegantes piezas de ahorro para sus tiendas. (Mark Eisen de Karoo etiqueta que está en la gama alta minoristas Bergdorf Goodman, Shopbop.com, Nordstrom y Neiman Marcus.)
La línea de Georg ME fue introducido en la Semana de la Moda de Nueva York y obtuvo buenas críticas, pero Wal-Mart, los compradores no morder. A principios de este año, cuando se anunció que Wal-Mart sería tirando su incursión en barato y chic de muchos de sus estantes, se habla mucho de por qué el esfuerzo fracasó.
Candace Corlett, pareja con la firma de consultoría estratégica WSL minorista dijo lo siguiente: "Las pantallas no son atractivas, la ropa no salta en usted", dijo. "Wal-Mart no ha demostrado que son capaces de comprender el poder de la publicidad emocional en la tienda."
Corlett dijo, "A menos que Wal-Mart tiene en la moda y lo pone en un pedestal que grita" ¡Ven y mírame! ", Esta empresa tendrá una gran cantidad de energía sin los beneficios".
Al obtener los diseñadores para crear los zapatos y accesorios de moda en su tienda, (primera firma, el diseñador de las nuevas Poretzky Laura y este año la adición de Lela Rose), Fuente de zapatos de Payless se dieron cuenta de la necesidad de una atmósfera en la experiencia de compra.
Planearon una nueva tienda de diseño. Brillante nuevos espacios al por menor, tiendas de moda y de laboratorio de la "zona caliente" que incluye tiendas de moda de diseño de laboratorio en la parte frontal de las tiendas en combinación con el antiguo formato de tienda, se extenderá a introducir en la tendencia de calzado y accesorios.
El plan era que un "nuevo formato (a) tratar de atraer a 20-a-30-años de edad, mujeres que buscan algo un poco la moda de lo que cabría esperar encontrar en los locales de Payless".
Además las descripciones de la nueva estética de la Payless hace referencia el artículo:
"Incluso la iluminación es estratégica. Dos modernos, techo lámparas blancas, en forma de copas al revés, alegrar la tienda."
"La tienda se ve casi ventilado. La pintura es de color blanco (con Payless dabs de naranja). Las paredes laterales son curvos para una sensación de movimiento."
Wal-Mart es la renovación de muchas de sus tiendas, como lo hace de vez en cuando. Aparentemente no ha sucedido todavía en mi área de la tienda local, porque la iluminación puede ser como se describe más bien sombría y triste y la atmósfera de la tienda llena y desordenada. Wal-Mart ha tenido mis etapas de comercialización, tales como el infame blog falso y una campaña Facebook que tenían menos de espera para el éxito. También la controversia sobre la ética de negocios de la empresa han herido la imagen de la corporación. A pesar de los anuncios colocados en la revista Vogue, entre ellos uno que figura Dayanara Torres, ex Miss Universo y ex esposa de Marc Anthony del pop, la línea de moda Metro7 que no puso en marcha en 2005 para captar consumidores.
Todas las campañas publicitarias, medios de comunicación de cambio de imagen, al parecer, no traducir si la compras en las tiendas de experiencias no cumple con las expectativas de los compradores ambicioso publicidad. Así que, hey, Wal-Mart 'aligerar encima!
