Wal-Mart, Μόδα και Φωτισμός
Αποστολέας Sarah στις 6η Νοεμβρίου, 2007
Εγκαινιάστηκε τον Αύγουστο του 2006, η γραμμή ενδυμάτων, αθλητικών ειδών από Γιώργος ΜΕ σχεδιαστής Μαρκ Eisen ήταν η Wal-Mart η προσπάθεια να ενταχθούν οι έμποροι λιανικής πώλησης, όπως στόχος του Κολ και οι οποίοι έχουν υπογράψει σε καθιερωμένες σχεδιαστές μόδας για να δημιουργήσετε μια γραμμή ευδοκιμών κομψά κομμάτια για τα καταστήματα. (Mark Eisen της Karoo σήμα είναι σε high-end λιανοπωλητές Bergdorf Goodman, Shopbop.com, Nordstrom και Neiman Marcus.)
Ο Georg ΜΕ γραμμή εισήχθη στο New York Fashion Week και κερδίσει καλές κριτικές, αλλά η Wal-Mart καταστηματάρχες δεν δαγκώνουν. Στις αρχές του τρέχοντος έτους, όταν ανακοινώθηκε ότι η Wal-Mart θα τραβώντας την επιδρομή σε φθηνή κομψό από πολλά από τα ράφια, υπάρχει πολύς λόγος για το λόγο αυτό, η προσπάθεια απέτυχε.
Κάντανς Corlett, εταίρος με εταιρεία συμβούλων WSL Στρατηγική Λιανική είπε τα εξής: "Οι οθόνες δεν είναι ελκυστικά, τα είδη ένδυσης δεν αναφέρονται στο άλμα σας», είπε. "Wal-Mart δεν έχει δείξει ότι κατανοούν τη συναισθηματική δύναμη της διαφήμισης στην αποθήκη."
Corlett είπε, "Αν δεν Wal-Mart λαμβάνει τη μόδα και το θέτει σε ένα βάθρο που Shouts" Ελάτε να με κοιτάς! ", Αυτή η προσπάθεια θα χρειαστεί πολλή ενέργεια, χωρίς την πληρωμή."
Όταν κινητοποιήσει τους σχεδιαστές να δημιουργήσουν trendier παπούτσια και αξεσουάρ σε κατάστημα τους, (πρώτη υπογραφή, στις αναδυόμενες σχεδιαστής Laura Poretzky και φέτος την προσθήκη Λέλα Rose), Payless Γυάλισμα Πηγή συνειδητοποίησε την ανάγκη για την ατμόσφαιρα στην εμπειρία shopping.
Θα προγραμματιστεί ένα εντελώς νέο κατάστημα διάταξης. Bright νέων χώρων λιανικής πώλησης, καταστήματα μόδας Lab και την "καυτή ζώνη" που διαθέτει καταστήματα μόδας Εργαστηρίου σχεδιασμού στο μέτωπο των καταστημάτων σε συνδυασμό με την παλιά αποθήκη μορφή, που ήταν ρολό για την εισαγωγή της στην τάση παπούτσια και αξεσουάρ.
Το σχέδιο ήταν ότι μια «νέα μορφή (θα) την απόπειρα δέλεαρ 20-να-30 ετών, γυναίκες που αναζητούν κάτι λίγο trendier απ 'ό, τι μπορεί να αναμένει να βρει σε τοπικό Payless".
Συμπληρωματική περιγραφή της νέας αισθητικής Payless από το αναφερόμενο άρθρο:
"Ακόμα και ο φωτισμός είναι στρατηγική. Δύο σύγχρονα, λευκή οροφή φανών, σχήμα αναρτημένη ανάποδα κύπελλα, φωτίζει το χώρο αποθήκευσης."
"Το κατάστημα προσβλέπει σχεδόν ευάερο. Τα χρώματα είναι λευκό (με dabs των Payless πορτοκαλί). Τα πλευρικά τοιχώματα είναι καμπύλα για την αίσθηση της κίνησης."
Wal-Mart είναι ανακαίνισης με πολλά από τα καταστήματα, όπως κάνει από καιρό σε καιρό. Προφανώς αυτό δεν έχει συμβεί ακόμη και με δική μου περιοχή της τοπικής αποθήκης λόγω του φωτισμού μπορεί να περιγράφει ως μάλλον ζοφερό και σκυθρωπό και το κατάστημα της ατμόσφαιρας και γεμάτα κόσμο. Wal-Mart είχε εμπορίας mis-βήματα, όπως το περίφημο ψεύτικα blog Facebook και μια καμπάνια που είχε λιγότερο από την ελπίδα για την επιτυχία. Επίσης διαμάχη της εταιρείας δεοντολογία έχουν κτυπημένους την εικόνα της εταιρείας. Παρά τις διαφημίσεις που τοποθετούνται στο Vogue, των οποίων ο ένας είναι ότι εμφανίζεται Dayanara Torres, πρώην Μις Universe και πρώην σύζυγος της ποπ της Marc Anthony, την μοντέρνα γραμμή Metro7 οποίο ξεκίνησε το 2005 απέτυχε να συλλάβει τους καταναλωτές.
Όλες οι διαφημιστικές καμπάνιες, τα μέσα ενημέρωσης makeover της εικόνας, όπως φαίνεται, δεν θα μεταφραστεί σε περίπτωση που η αποθήκη-shopping εμπειρίες αποτύχει να ανταποκριθεί στις προσδοκίες των αγοραστών από φιλόδοξους διαφήμιση. Έτσι, hey Wal-Mart "ελαφρύνει τα πάνω»!
Το λήμμα αυτό δημοσιεύτηκε την Τρίτη, 6 Νοεμβρίου, 2007 στις 12:18 μ.μ. και αρχειοθετείται κάτω Προϋπολογισμός Chic. Μπορείτε να ακολουθήσετε οποιεσδήποτε απαντήσεις σε αυτήν την είσοδο μέσω RSS 2.0 feed. Μπορείτε να αφήσετε μία απάντηση, ή trackback από την περιοχή σας.