Wal-Mart, Мода и осветление
Публикувано от Сара за 6-ти ноември 2007
Стартирала през август 2006 г., модната линия, Джордж ме спортно облекло дизайнер Марк Eisen бе Wal-Mart на опит да се присъединят към търговците на дребно, като целта и Kohl кой подписаха на установени модни дизайнери да се създаде ред на пестелив фини фигури за своите магазини. (Марк Eisen на Karoo етикет е най-висок клас на дребно Bergdorf Гудман, Shopbop.com, Nordstrom и Neiman Маркъс.)
В Георг ME линия беше въведена в Ню Йорк Модна седмица и събра добри отзиви, но Wal-Mart купувачи не хапят. По рано тази година, когато бе обявено, че Wal-Mart ще се дърпа му набег в евтини шик от много от неговите рафтове, имаше много говори, защо усилията неуспешно.
Кандис Corlett, партньор с консултантска фирма WSL Стратегически дребно трябваше да каже: "The дисплеи не са привлекателни, облеклото, не скачай по теб", казва тя. "Wal-Mart не е показано, че те разбират силата на емоционалната реклама в магазина."
Саид Corlett, "освен ако Wal-Mart отнема мода и го слага на пиедестал, който shouts" Ела и ме погледни! ", Това се стремим, ще отнеме много енергия без развръзка."
Когато enlisting дизайнерите да създадат trendier обувки и аксесоари на техния магазин, (първо подписването на нововъзникващите дизайнер Лора Poretzky и тази година добавяне Lela Rose), Payless обувки Източник осъзнава необходимостта от атмосферата в търговски опит.
Те планира изцяло нов магазин оформление. Bright дребно на нови пространства, Мода Lab складове и "гореща зона" магазини, които функции Мода Lab на дизайн на предната част на магазини в комбинация със стария формат, магазин, бяха разточва да въведе по-тенденция обувки и аксесоари.
Планът беше, че "нов формат (ще) опита да привлече 20-до 30-годишни жени търсят нещо малко trendier, отколкото те могат да очакват да намерят на местно Payless".
Допълнителни характеристики на новия Payless естетически от съотнесени статия:
"Дори и осветлението е стратегически. Два модерни, бял таван светлини, оформени като с главата надолу beakers, озарява магазина."
"Магазинът изглежда почти празен. Боята е бяла (с dabs на Payless оранжеви). Страничните стени са огънати за усещането за движение."
Wal-Mart е много обновяването на своите магазини, като го прави от време на време. Очевидно това не се е случило още в моята област на местния магазин, защото осветлението може да се описва като доста мрачен и тъжен и съхранява атмосфера cluttered и пренаселено. Wal-Mart е имал пазарна погрешно стъпки като скандален фалшив блог и Facebook кампания, която имаше по-малко, отколкото с надеждата за успех. Също спор върху компанията бизнес етиката имат насинена корпорацията на изображението. Въпреки реклами, поставени в Vogue, включително и тази, която характеризира Dayanara Торес, бивша Мис Вселена и бившата съпруга на поп на Марк Антъни, в модерен Metro7 линия, която стартира през 2005 г. не успя да улови потребителите.
Всички рекламни кампании и медийни makeover на снимката, изглежда, няма да превежда, ако в магазина пазаруване опит не успее да живеят до купувачите очаквания от амбициозни реклама. Та, ей Wal-Mart "леко"!