وول مارت ، وتصميم الأزياء والإضاءة
أرسلت بواسطة سارة من تشرين الثاني / نوفمبر 6th ، 2007
بدأت في آب / أغسطس 2006 ، والملابس خط جورج لي الرياضية المصمم مارك ايسن كانت وول مارت محاولة للانضمام الى مثل تجار التجزئة والهدف كول الذين وقعوا على المنشأة مصممي الأزياء لإنشاء خط مقتصد قطعة أنيقة للمخازن. (ايسن قال مارك كارو العلامة الراقية في متاجر التجزئة Bergdorf غودمان ، Shopbop.com ، ونوردستروم Neiman ماركوس).
جورج الأوسط خط عرض في أسبوع الموضة في نيويورك وحصل على استعراضات جيدة ولكن وول مارت المتسوقين لا يلدغ. في وقت سابق هذا العام ، عندما أعلن أن وول مارت سيتم سحب شيك غزو رخيصة من الكثير من الرفوف ، كان هناك حديث كثير عن سبب فشل هذا الجهد.
كانداس Corlett ، الشريك الاستراتيجي لشركة استشارية WSL التجزئة كان هذا القول : "لم يتم عرض جذابة ، لا الملابس القفز عليك". "وول مارت لم يبين لنا أن نفهم قوة عاطفية الاعلانات فى المتجر".
وقال Corlett ، "ما لم يأخذ في وول مارت انها تظهر بطريقة وعلى قاعدة التمثال الذي يصرخ.. تعالوا وانظروا لي.. هذا المسعى سوف يستغرق الكثير من الطاقة من دون مردود".
عندما حشد عصرية لخلق مصممي الأحذية والإكسسوارات في متجر (الناشئة عن توقيع أول مصمم لورا وPoretzky هذا العام مشيرا الى Lela روز) ، احذية Payless المصدر أدرك الحاجة إلى الجو في تجربة التسوق.
انهم يعتزمون جديدة تماما تخزين التصميم. مشرق جديد مساحات البيع بالتجزئة ، ومحلات الأزياء ومختبر "المناطق الساخنة" والتي تتميز محلات الأزياء في مختبر تصميم واجهة المحلات جانب تخزين الشكل القديم ، وكانت بيعت ليعرض على الاتجاه الأحذية والإكسسوارات.
الخطة هي أن "الشكل الجديد (سوف) محاولة لجذب 20 إلى 30 عاما) يبحث عن المرأة شيئا أكثر عصرية مما قد نتوقع العثور على الصعيدين المحلي Payless".
كذلك وصفا للPayless الجمالية الجديدة من المادة المشار إليها :
واضاف "حتى الإضاءة هي الاستراتيجية اثنين الحديثة ، ومصابيح السقف الأبيض ، على شكل مقلوبة رأسا على عقب الأكواب ، سطع المتجر".
واضاف "يبدو متجر تقريبا متجدد الهواء. الطلاء الأبيض (مع اللمسات Payless من أورانج) ، علما ان الجانب الجدران المنحنية ليشعر الحركة."
وول مارت هو ترميم العديد من المخازن ، كما هو الحال من وقت لآخر. ويبدو أنه لم يحدث حتى الآن في مجال اختصاصي المحلية المتجر لأن الإضاءة يمكن أن تصفه بأنه كئيبة وقاتمة إلى حد ما ، والمتجر تشوش الجو ومزدحمة. وول مارت قد سوء التسويق خطوات مثل الشائنة وهمية بلوق وأمام الحملة التي تقل عن أمله في النجاح. كذلك الجدل الدائر حول الشركة الأخلاق رضوض صورة الشركة. على الرغم من الاعلانات في رائج ، بما في ذلك تميز Dayanara توريس ، ملكة جمال الكون السابقة والزوجة السابقة للالبوب قال مارك أنتوني ، Metro7 العصرية الخط الذي أطلق في عام 2005 فشلت في القبض على المستهلكين.
جميع الحملات الإعلانية ، وسائل الإعلام ترتيبات للصورة ، على ما يبدو ، لن تترجم إذا متجر التسوق في تجارب لا ترقى إلى مستوى التوقعات من المتسوقين الطموح الدعاية. لذا ، يا وول مارت 'التخفيف يصل'!
